Тешко е денес да се замисли светот без црвено-белото лого, стакленото шише, рекламите со Дедо Мраз, летните кампањи, фрижидерите во кафулиња и звукот на отворање ладна лименка. Но приказната за Кока-Кола не почнала како приказна за глобален бренд.
Почнала многу поскромно – во аптека.
Американскиот фармацевт Џон Стиф Пембертон на 8 мај 1886 година го донел својот сируп во Jacobs’ Pharmacy во Атланта, каде бил послужен првиот пијалак Кока-Кола. Во првата година, според историјата на компанијата, се продавале околу девет чаши дневно.
Денес тоа звучи речиси неверојатно, ако се знае дека брендот подоцна ќе стане симбол на модерната индустрија за безалкохолни пијалаци и ќе се продава во повеќе од 200 земји и територии.
Кока-Кола на почетокот не била создадена како пијалак за забави, ресторани и реклами. Пембертон експериментирал со формули и го замислувал пијалакот како освежителен тоник, во време кога аптеките често продавале газирани пијалаци како дел од тогашната култура на „лековити“ напитoци.
И токму тука е магијата на приказната: нешто што почнало како аптекарски експеримент, со текот на времето станало дел од секојдневието на милиони луѓе.
Од сируп во аптека – до лименка што ја препознава целиот свет.
Името, логото и тајната формула
Еден од најважните моменти во приказната за Кока-Кола е брендирањето. Името и препознатливиот ракописен стил на логото се дел од нејзината историја уште од самиот почеток. И токму тој визуелен идентитет помогнал пијалакот да стане повеќе од производ.
Кока-Кола не продава само вкус. Таа продава чувство.
Лето. Освежување. Празници. Друштво. Ручек со семејство. Фудбалски натпревар. Пауза на работа. Момент на „ајде една ладна“.
А, можеби токму затоа брендот преживеал толку долго – затоа што успеал да стане дел од емоциите, не само од фрижидерот.
Најинтересниот детал е што во првата година Кока-Кола воопшто не била голем хит според денешни мерила. Се продавале околу девет пијалаци дневно. Но со време, со силен маркетинг, препознатлива амбалажа и постојано присуство, пијалакот прераснал во еден од најмоќните светски брендови.
Кока-Кола станала пример како производот може да стане култура.
Не е само пијалак. Не е само газирана вода со вкус. Не е само лименка. Таа е симбол што сите ја препознаваат, без разлика на јазик, земја или генерација.
© Vecer.mk, правата за текстот се на редакцијата
